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社科类毕业论文写作技巧

时间:2019-04-30 编辑整理:早检测网 来源:早检测网

为了方便“手把手实操”,我把论文从结构上拆分为:封面标题、第一章、第二章、第三章、第四章、第五章,说说具体的写法。


00 标题




标题对于毕业论文及其重要,一个好的标题几乎就是论文的概括,需要体现:




【1】论文研究什么

【2】用了什么样的研究方法

【3】研究对象是谁?



先来看一下示范:


1.webp.jpg


这些标题的共同特点是什么呢?


【1】有明确的研究对象


研究对象,也就是研究的落脚点,具体到案例里面,就是:




  • 营销价值

  • 营销策略

  • 品牌传播

  • 教育功能需求

  • 效果评价

  • 营销模式

  • 公关策略

  • 裂变式传播过程



这些可用放在“研究”前面的内容,就是我们的“研究对象”。


【2】对研究对象有具体的范围和限定


前面“xxx(的)”是对这个对象的限定,例如:




  • 短视频内容

  • 网络IP改编

  • 互联网产品的

  • 露营地教育

  • 国内微博

  • 中小企业微博

  • 矩阵效果

  • 企业微博信息

  • 武汉市城市形象



【3】体系理论支撑


截图选取的是硕士论文,和本科论文的要求有一些出入,但基本标准的论文题目方法和要素依旧可以借鉴的。


这里,有具体的理论支撑,并且明确在标题中,是最优选择,标准格式是:




基于xxx理论的xxx企业/xx平台营销策略研究——以xx为例



例如:




  • 基于内容分析法

  • 基于SWOT分析

  • 基于拉斯韦尔5W模式

  • 企业微博矩阵

  • 微博信息双面性

  • 意见领袖引导下



退而求次,如果找不到或不容易限定一个具体的理论和模型,那么“xxx视角/环境”也是一个可以用的替代,限定研究的大背景。




xxx视角下xx企业/平台的XX策略/效果研究——以xx为例



例如:




  • 产业链视角下

  • 粉丝经济视角下

  • 社交媒体中

  • 新零售业态下

  • 新媒体环境下



【4】有具体的分析案例


由于对本科毕业论文的要求就是“捡兔子”,所以一个具体的“兔子”是必须的,否则第四章的实例分析就无从下手。


这里强调一下,“以xx为例”中的案例,需要与主标题中的“xx企业/xx平台”是被包含的关系,不要太大也不要太小,例如:




  • 汽车行业——“以奔驰为例”,合适

  • 传统行业——“以奔驰为例”,有点对不上



【5】关于“重题”的问题


一个标题得有以上4个组成要素,就像排列组合,只有四个全部一致,才算“重题”。


就好比,给同一个人画像,你从侧面画,我可以从正面画;你用水彩画,我可以用素描画。


所以面对同一个热门事件,出现很多看上去类似的文章从不同角度分析,并不奇怪。


你要做的,确保4个要素中,不是全部相同即可。




第一章 绪论




绪论这一章,主要介绍研究背景,为什么要研究这个问题,这个问题的价值在哪里,你主要的研究方法。


这个部分基本上是可以参考模板完成。


找一篇模板来看,更加细致的结构是这样的:


题目:




新媒体语境下的国产电影营销策略研究——以《战狼 2》与《前任 3:再见前任》为例





第一章 绪论

(概括性描述,300字)

1.1 研究背景

1.2 研究意义

     1.2.1 新媒体发展为电影营销带来新机遇

     1.2.2 新媒体发展为电影营销带来挑战

1.3 研究方法及研究内容

     1.3.1 研究方法

     1.3.2 研究内容





第二章 介绍毕业论文涉及的关键概念




概念篇很容易写得很长,成为整篇毕业论文的主干,毕竟介绍关键概念和前人研究成果资料丰富,很容易写得又臭又长。


但这是本科论文的一个大问题,本科毕业论文的主干应该是第三章第四章,你做的研究是什么,而不是大量复制粘贴别人的理论成果。


本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是:




【1】不知道需要解释哪些概念,容易把研究领域全部概念,从基础到相关,全部说一遍,这一章就容易写得又臭又长,主次不清。


【2】不知道如何解释这些概念,容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍,没有自己的思考,也没有阐述这些概念介绍和下面论文结论有什么关系。


【3】不知道提出综述前人的研究成果后,我们要解决的问题是什么,或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。



哪些概念需要介绍:主标题中出现的概念需要解释。


主标题是之“——”之前的部分,“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例,关键概念是:




  • 粉丝经济

  • 营销策略



其中,前者属于理论支撑/理论背景;后者属于研究对象。


而“网络IP改编”是对研究对象的限定,不属于需要重点介绍的概念。


其次,确定了研究对象,其实就确定了二级标题,那么三级标题如何展开呢?


两个思路:时间或特征


例如:《汽车企业在电竞游戏产业中的广告投放策略研究——以梅赛德斯奔驰为例》,研究对象是“电竞游戏产业”和“广告投放策略”。


那么对“电竞游戏产业”按时间来展开三级标题,可以是这样:


2.webp.jpg


对“广告投放策略”按特征展开,可以是这样:


3.webp.jpg




第三章 介绍自己的研究数据和观察




这部分要讲的是:面对“研究对象”,你准备从哪几个方面进行分析,做了哪些调查研究。


举个例子,还是刚刚这个题目,针对【广告投放策略】,我们可以从哪几个方面进行研究呢?


思考一下,从广告投放者的角度来看,他们关注的是:投放给谁?、投放效果如何、后续的广告转化如何,对不对?


那么在展开分析的时候,标题就可以这样展开:


4.webp.jpg


这里还有一点,需要特别注意!


每一个标题都表达了一个观点,而不是仅仅一个名词。


例如:




“面向更加精准的人群“,这一个观点;

而“投放人群”,就是一个名词。



在最开始构思的时候,我们可能会想:这部分,我的主要研究内容是“目标人群”。这样的结构,在你脑海中,或者在草稿阶段,是可以的。但是形成文字了,最后落实到一篇论文中了,标题就要有明确的观点。


论文论文,是论述式的文体,是为了一个核心观点、一个核心结论而服务的,所以,时刻要记住“观点表达”的重要性。


结论先行,这种最经典的结构,对论文而言就是最好用的结构。




第四章 具体研究案例的深入分析




在第四章,是具体的案例分析。承接第三章的“假设或观察”,第四章就是具体实施。


例如研究“广告投放投放策略”,在阐述了自己的研究思路之后,具体我们怎么分析呢?


首先,我们选取了一个有代表性的案例:“梅赛德斯奔驰”。


那么在“目标人群、具体的投放措施、最后的投放效果上”,梅赛德斯的表现如何呢?——要用被调研案例的具体的事实和数据说话


同学们容易犯的问题有三点:


第一:忘记介绍研究案例,直接就进入分析。


罗振宇在2019年的跨年研究《时间的朋友》上说过这么一句话:在中国,任何一件你觉得爆火的事,起码都还有10亿人是不知道的。


更别提一篇论文的研究对象了,对吧。


所以,对案例选取的对象、事件进行基本的描述是必不可少的部分。


第二:介绍案例长篇大论,抓不住重点。


倒是汇报案例了,但是花了太多篇幅介绍案例里面的细节,大量素材和主题无关,简直成了案例的企业介绍!我常常要提醒的一句话就是:“说重点”。


举个例子:


梅赛德斯奔驰,大品牌,可介绍的点非常多。


你可以说品牌发展历史,可以说产业布局等等,但具体到一篇具体的论文,具体到“广告投放策略”,具体到“电竞游戏产业的广告投放策略”,品牌的发展历史还有用吗?


真是很多同学偷懒,用“搜索”一下子找到大量的资料就开始堆积,搜索其实也不是不能用,但锻炼“精准搜索”素材的能力,本身也是论文写作的训练目标之一。


你的搜索方向一定要对。既然论文重点在“广告投放”,就不要把搜索到了“品牌历史”全放进来。


第三:记录了研究对象的事例之后,遗漏了“分析”。


告知一个案例不难,难在分析这个案例现象背后,研究对象在什么时间做了什么事情,才取得了现在这样的结果,这些结果是好是坏,如何评估或解释?——这些内容才是我们应该去分析的。


例如奔驰在具体电竞活动中,投放了什么广告,最后的企业受益如何,这些数据,要想办法找到,但是,这些都只能说是“表面”功夫,都是研究对象做的事情。


我们做研究,看到事实只是一方面,更重要的是,我们要思考和分析:他为什么要这样做?背后的逻辑是什么?


大家想一想,如果不做最后的这一步分析,结果会怎么样?


一篇论文,就变成了一篇纪实报道,而且还是死活不开门见山的那种……


来看一篇成品的目录,感受一下:


5.webp.jpg


在案例分析这一章中,先对案例进行介绍,也就是第一节,描述经典的广告投放事件;接着第二节,对广告效果进行说明;最后第三节,对奔驰的几次广告投放做分析,拆解本次在进行广告投放时的思路(这才是重点!)。




第五章 启示/建议/展望




完成具体的案例分析之后,我们要举一反三。


如果是一个成功案例,那么对其他同类型的平台、企业或个人而言,想要取得类似的效果,有哪些放假是可以借鉴和参考的呢?


如果是一个失败案例,那么为了避免这样的情况再次发生,有哪些事情我们可以提前防范呢?



最后必须再次提醒:


第三章、第四章、第五章链接起来就是具体的逻辑:


  • 我对整个方向的宏观调查和理解是什么

  • 找个案例,具体分析,获得更深入的结论

  • 如何举一反三,给相关企业带来启发


到这一步,你的毕业论文是不是有点启发?


毕业论文查重:zaojiance网www.zaojiance.net


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